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直播一姐薇娅带货带到A股 引爆涨停板 C2M概念又火了?

发布时间:2020-05-13 10:52    来源媒体:同花顺

5月13日,今日早盘梦洁股份(002397)继续超预期一字板涨停,报5.81元,四天三板,带动C2M概念表现强势,截止发文,御家汇(300740)二连板,搜于特(002503)、天下秀(600556)等多只个股跟涨。

消息面上,5月11日,梦洁股份宣布与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议。此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面,薇娅还将为粉丝需求参与到公司产品设计与品控,是一种轻“C2M”模式。并且,梦洁股份线下门店与线上网店,将有权使用薇娅肖像权。

C2M(Customer-to-Manufacturer),即“客对厂”,通过互联网大数据整合消费者的商品定制需求,然后向制造商发送生产订单,中间去掉了品牌商、代理商和商场等中间渠道环节,使产品几乎以批发价出售给消费者。

商业巨头们早已悄悄布局

2018年1月,京东上线“京东京造”,这是京东集团首次尝试的精选电商联合中国制造业的平台。

2018年12月,拼多多启动“新品牌计划”,采用C2M模式共同打造爆款产品。

2019年10月,苏宁正式发布苏宁C2M生态,并在2020年1月和首批20家企业签订C2M招商合作协议。

淘宝作为全球首个以C2M定制商品为核心供给的新平台,淘宝特价版、“超级工厂计划”和“百亿产区计划”,并称为淘宝C2M战略三大支柱。

光大证券研报表示,新营销形态对渠道变革具有积极意义,渠道商有望在C2M发展趋势下发挥中间环节作用。一方面数字化与商业结合紧密度的加强为营销战略的迭代提供了技术条件,另一方面线上线下的融合使渠道可充分享受支付平台、通讯平台在信息时代“水电网”的作用,以实现真正意义上的精准营销以及反向定制C2M。

万联证券认为,C2M在我国处于早期发展阶段,随着技术的进步和消费者的成熟,各大电商的纷纷布局,将迎来快速发展期。下沉市场开发程度将越来越高,电商渗透率将达到一个新高峰。对从制造端到渠道端的整个产业链均会产生变革,尤其对库存占比高的纺织服装、轻工制造、家电行业积极影响更大。

同花顺i问财数据显示:

梦洁股份 002397,与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议。公司此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面,根据合作协议,薇娅将为粉丝需求参与到公司产品设计与品控,是一种轻“C2M”模式

御家汇 300740,公司加强了短视频等平台上的推广及内容营销,且与多位网红主播建立合作,包括薇娅、李佳琦等多位头部主播,未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系,努力打造自身网红IP。

新文化 300336,公司与关联方共同投资6.02亿元,共同设立上海新文化企业管理中心,打造专业化的大文娱宣发平台,提供一揽子基于大小屏互动、系列化短视频、流量艺人带货等全案营销服务方案。

皮阿诺(002853) ,公司聘请网红达人进行直播、互动等,通过网红带货提升公司品牌知名度,带动销售增长。目前,公司已与专业传媒公司签订协议,开展2020年抖音营销战略合作。

责任编辑:yzl

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